W 2007 roku Google ogłosiła kampanię przeciwko płatnym linkom, które przekazują PageRank. W dniu 15 czerwca 2009 r. Google ujawnił, że podjął działania w celu złagodzenia skutków rzeźby PageRank przy użyciu atrybutu nofollow na linkach. Matt Cutts, znany inżynier oprogramowania Google, ogłosił, że Google Bot nie będzie tak samo traktował linków no follow, aby uniemożliwić dostawcom usług SEO korzystanie z no follow do rzeźby PageRank.

Responsywne strony www a techniki SEO

W wyniku tej zmiany zastosowanie nofollowu prowadzi do odparowania PageRank. W celu uniknięcia powyższego, inżynierowie SEO opracowali alternatywne techniki, które zastępują nofollowed tags zasłoniętymi Javascriptami i pozwalają w ten sposób na rzeźbiarstwo PageRank. Dodatkowo zaproponowano kilka rozwiązań, które obejmują zastosowanie iframes, Flash i Javascript.

Tworzenie stron internetowych - developer

W grudniu 2009 r. Google ogłosiła, że wykorzysta historię wyszukiwania w Internecie wszystkich swoich użytkowników, aby uzupełnić wyniki wyszukiwania. W dniu 8 czerwca 2010 roku został ogłoszony nowy system indeksacji stron internetowych o nazwie Google Caffeine. Zaprojektowany po to, aby umożliwić użytkownikom odnalezienie wiadomości, postów na forum i innych treści znacznie wcześniej niż przed publikacją, Google Caffeine był zmianą w sposobie, w jaki Google aktualizował swój indeks, aby sprawić, że rzeczy pojawią się na Google szybciej niż wcześniej. Jak twierdzi Carrie Grimes, inżynier oprogramowania, który ogłosił Caffeine dla Google, Caffeine dostarcza 50 procent odświeższych wyników wyszukiwania w internecie niż nasz ostatni indeks…

Bądź wysoko w wyszukiwarce Google na smartfony

Google Instant, wyszukiwanie w czasie rzeczywistym, został wprowadzony pod koniec 2010 r. w celu uzyskania wyników wyszukiwania bardziej terminowe i istotne. Historycznie administratorzy stron internetowych spędzili wiele miesięcy, a nawet lat optymalizując stronę internetową w celu zwiększenia liczby rankingów wyszukiwania. Wraz ze wzrostem popularności serwisów społecznościowych i blogów, wiodące w branży serwisy zmieniły algorytmy, aby umożliwić szybkie umieszczanie świeżych treści w wynikach wyszukiwania.

W lutym 2011 r. Google ogłosiła aktualizację Panda, która penalizuje strony internetowe zawierające treści powielone z innych stron i źródeł. Historycznie strony internetowe kopiowały od siebie nawzajem treści i korzystały z rankingu w wyszukiwarkach, angażując się w tę praktykę, jednak Google wdrożył nowy system karzący strony, których zawartość nie jest unikalna. Google Penguin 2012 usiłował ukarać strony internetowe, które stosowały manipulacyjne techniki w celu poprawienia swoich rankingów w wyszukiwarce. Strony internetowe Gogler – to lepsza jakość i większa widoczność.

Chociaż Google Penguin został zaprezentowany jako algorytm do walki ze spamem w Internecie, skupia się na linkach spamowych, oceniając jakość stron, z których linki pochodzą. Aktualizacja Google Hummingbird 2013 zawierała zmianę algorytmu opracowanego z myślą o usprawnieniu przetwarzania języka naturalnego i semantycznego rozumienia stron internetowych Google.